BAC AVEC MENTION
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BAC AVEC MENTION

Mai 2008, à un mois du début des épreuves de la 200ème session du baccalauréat deux amis déposent le concept de "t-shirt souvenir du baccalauréat ®" et lancent la marque Bac Avec Mention ® sous laquelle ils commercialisent leur première collection.

Les t-shirts exclusifs de Bac Avec Mention, inspirés par les codes et graphismes des tribus adolescentes sont destinés aux jeunes bacheliers qui veulent fêter leur réussite au bac… et à leurs aînés, notamment les bacheliers de mai 68, qui ont pu découvrir en 2008 une édition spéciale célébrant le 40ème anniversaire de ces événements historiques.

« Nous avons constaté qu’aucune offre n’existait dans ce domaine et que nous n’avions gardé aucun souvenir de ce diplôme en dehors d’un bout de papier plié dans le fond d’une boite à chaussures.

Le t-shirt à depuis bien longtemps, trouvé d’autres fonctions que la simple fonction d’usage. C’est devenu un signe de reconnaissance et d’expression. C'est donc assez naturellement que nous avons choisi cet accessoire de mode pour développer notre concept

Suivant notre idée nous avons étudié les groupes sociaux dans lesquels les ados se retrouvent aujourd’hui et dessiné une série de logos utilisant les codes graphiques de ces groupes.

Un ado néoromantique, tendance "Kawaï dark", Tokio Hotel ou membre d’une tribu gothique, rejetant ostensiblement toute forme d’autorité ou de valeurs traditionnelles sera plus facilement enclin à porter un t-shirt souvenir de ce diplôme « institutionnel » s’il utilise les codes de son groupe.

Au-delà de ce concept graphique, notre direction artistique repose sur trois axes :
- Fondre autant que possible dans le motif, la mention "j'ai eu mon (bac)" que d'aucuns pourraient juger comme un peu provocatrice ou "ringarde" !
- Faire ressortir le mot "bac" et l'année,
- Faire que tous les motifs soient beaux, élégants et trendy.

Nous souhaitions aussi aider les terminales à positiver pendant leurs révisions en leur donnant la possibilité de réserver leur tshirt avant les résultats. Certains nous ont d’ailleurs écrit l'année dernière pour nous dire qu’ils pensaient que cela leur avait permis de « vaincre le signe indien » !

… « ces t-shirts souvenir du bac sont aussi un peu notre façon de rendre hommage à Pierre Desproges, disparu il y a tout juste 20 ans et qui évoquait le bac en ces termes : « Les diplômes sont faits pour les gens qui n'ont pas de talent. Vous avez du talent ? Ne vous emmerdez pas à passer le bac ! ».
Nous, on a passé notre bac il y a bien des années et depuis tout ce temps on se demande si on a vraiment du talent. On verra bien !!"

UN T-SHIRT POUR LA VIE

Le t-shirt est le vêtement emblématique de la génération des 15-25 ans. Depuis les années 70, sa valeur d’usage s’accompagne d’une très forte dimension symbolique. C’est, notamment, une des pièces maîtresses du système de codes et d’apparences des groupes ou des « tribus » auxquels appartiennent les adolescents ; ils n’en possèdent pas un mais plusieurs.

Le must : un t-shirt collector reprenant des codes artistiques et graphiques célébrant des valeurs, un lieu ou encore un événement.

Pour un adolescent, le t-shirt « J’ai eu mon bac »® représente à la fois un objet signe de reconnaissance* de la « tribu » des bacheliers à laquelle il appartient et un souvenir de cette étape importante marquant la fin de son adolescence et le passage à la vie adulte.

Les t-shirts Bac Avec Mention ne sont pas des t-shirts publicitaires, ce sont des accessoires de mode d'une très grande qualité destinés à permettre d'imprimer dans le temps la mémoire d'une époque et celle du passage de ce diplôme.
Bac Avec Mention a sélectionné la marque britannique : « Continental », fournisseur de grands noms du prêt-à-porter et notamment réputée pour le soutien qu’elle apporte au commerce équitable et son respect de l’ensemble des chartes environnementales et éthiques.
Le modèle retenu pour ces t-shirts est dans un tissu « vintage » et la coupe correspond exactement aux canons vestimentaires de la mode « ado » : le « look & feel » permet ainsi de les toucher directement.

En portant un t-shirt Bac Avec Mention, les adolescents marquent leur sensibilité à la défense des causes environnementale et éthique.

* L’individu a besoin de se percevoir comme « similaire et différent » à la fois (Codol, 1979 ; Maslash, Stapp et Santee, 1985 ; Snyder et Fromkin, 1977). Il tente alors de marquer son individualité en utilisant des « attributs d’unicité » définis comme des « caractéristiques auxquelles on accorde de la valeur parce qu’elles définissent la personne comme différente des membres de son groupe de référence, et dans le même temps, n’entraîneront pas le rejet ou l’isolement liés à la déviance » (Snyder, 1992).
On retrouve l’idée de « différenciation marginale » évoquée par Lipovetsky (1987), les graphismes « tribaux » pouvant être considérés comme des attributs d’unicité

UN CONCEPT ORIGINAL

Le succès du concept développé par Bac Avec Mention, repose en grande partie sur l’originalité et la qualité des graphismes étudiés pour prendre en charge les codes « tribaux » mis en exergue lors des études marketing et des analyses des tendances en vogue chez les adolescents.

Une enquête réalisée auprès de nos acheteurs (bacheliers et parents) a révélé un taux de satisfaction de 100%. Par ailleurs, les commentaires des articles de presse qui ont soutenu le lancement de la marque ont permis à ces t-shirts, d’acquérir l’image d’un produit « tendance », « original » et « sympathique ».

Après les diplômes papier, les prix ou les médailles, dont le conformisme confine -pour certains- aux limites marginales du « conservatisme », le t-shirt Bac Avec Mention est l’objet résolument contemporain qu’un bachelier veut désormais acquérir et que son entourage souhaite lui offrir pour célébrer l’événement.

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